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導讀：展會行業的競爭越來越激烈，很多展會主辦方發現，往屆展商和觀眾的粘性越來越差，edm營銷則成為了召回往屆展商和觀眾的必用手段之一，還有一些主辦方會針對其他展會獲取的精準數據
發表日期：2019-11-18
文章編輯：興田科技
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展會行業的競爭越來越激烈，很多展會主辦方發現，往屆展商和觀眾的粘性越來越差，edm營銷則成為了召回往屆展商和觀眾的必用手段之一，還有一些主辦方會針對其他展會獲取的精準數據通過edm營銷去引導轉化，但是主辦方究竟應該如何做展會EDM推廣呢？今天我們就基礎的步驟跟大家做一次分享，做好基礎之后，如果大家有需要，我們可以進行下一次深入的分享。
策劃前期籌備：
不只是edm營銷，所有的營銷推廣工作開展前我們必須明確我們這次推廣想要達到什么結果，也就是推廣目標，以及我們的推廣主題和目標人群，切忌機械化地推送展會信息。
1、明確目的
每一次edm營銷目的都必須與展會全年的營銷戰略相配合，是為了推廣品牌形象，還是獲得商機、維護客戶關系等等，這樣確定清晰的目的會為后期的EDM推廣工作的持續推廣提供有力的保障。
2、明確推廣主題
明確了EDM推廣目的后，我們就可以根據目的倒退，如果我想要獲取商機，我們這次的edm營銷的主要內容是什么？比如我們就是會想要維護客戶關系，就不能太急功近利地去推送展會信息，行業的干貨等可能更適合本次的推廣主題。
3、目標人群
如果你本次的EDM推廣的主題是針對展會某個細分行業的潛在展商進行推廣，那么我們通過crm快速篩選出這個細分行業的供應商，就只針對這類人群進行EDM推廣。
4、收集郵箱
收集郵箱的方式有很多，比如網站上的收集信息的表單、競爭展會的數據收集、往年現場觀眾登記數據收集等等方式，收集到的數據通過名片掃描、問卷、表格等多種方式直接進入到展會數據管理系統進行管理。
內容制作階段
1、如何撰寫郵件標題
標題是給收件人留下第一印象的元素，一個好的標題所帶來的郵件打開率是一般標題郵件的10-20倍，關鍵信息放在標題前面部分；營造緊迫感；優惠；個性化字段以及痛點引導等等。
2、如何撰寫郵件內容
郵件內容強調一對一對話原則，讓用戶感覺你只是把這封郵件發給他一個人，而不是群發，讓對方覺得受到尊重，因此個性化的、值得關注的、有針對性的內容都是用戶友好的內容，在堅持用戶友好的前提下傳播企業信息是edm營銷實施中一個重要的原則，只有這樣主辦方才能與客戶建立長久的良性的互動關系，建立客戶忠誠度。
3、轉化點怎么設置
①突出、符合用戶習慣（例如藍色下劃線表示可以點擊）
②盡快讓用戶進入轉化路徑
③轉化點要清晰、可預見的結果
運用EDM平臺將郵件發送之后，要對客戶的反應進行追蹤，查看edm營銷效果，例如在苦瓜軟件EDM后臺查看郵件發送量、送達量、打開量、轉化量，針對每一次的EDM郵件營銷都進行延續性的全套監測，通過一次次地監測，了解用戶喜好，積累EDM推廣技巧。
現在大多數人的大腦里對于edm營銷的接受度其實并不高，對于一眼看過去就知道是推廣的郵件，都會有一定的排斥心理，因此對企業的edm營銷能力的要求也更高了，主辦方必須不斷研究受眾群體的心理，持續不斷地調整郵件營銷策略。
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